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iQOO手机品牌于2019年2月12日正式上线，引发了广泛的关注和讨论，许多人好奇：这是一个全新的手机品牌吗？实际上，它是vivo旗下的子品牌，在华为、小米、魅族等众多手机厂商纷纷推出自己的子品牌之时，vivo推出“iQOO”，显然是有备而来。
对于这款新子品牌的定位，目前主要有两种猜测：高端旗舰系列和性价比系列。
首先是高端旗舰系列，近期，关于iQOO的消息层出不穷，其中最引人注目的是一张概念渲染图，展示了一款可能采用单面折叠设计的智能手机，这种设计意味着用户只需展开下屏即可获得更大屏幕体验；而折叠后则形成双屏效果。
vivo在双屏技术上积累了丰富的经验，例如其Nex双屏版就采用了双面设计，对于vivo来说，解决双屏技术难题并非难事，该机型还支持多任务处理功能，预示着iQOO在系统层面可能会带来更多创新。
值得注意的是，三星与华为也计划在2月份发布5G折叠智能手机，这无疑加剧了市场竞争，如果iQOO真的推出了类似的产品，那么对三星和华为而言将是一个巨大的挑战。
vivo一直以来都在设计和创新方面表现出色，比如2018年推出的屏占比高达98%的概念机vivo apex以及2019年的无按键全屏指纹识别概念机vivo apex 2019，都给消费者带来了极大的惊喜，若iQOO继续沿袭这一路线，势必会对华为或三星造成不小的冲击。
另一种可能性是性价比路线，考虑到市场上已有如红米、魅蓝及荣耀等成功案例，vivo也有可能通过iQOO进入这一领域，vivo Z系列的成功证明了该公司有能力打造出受欢迎的性价比产品，iQOO选择这条道路也是合理的。
无论最终走向何方，iQOO都将是vivo在2019年的关键举措之一，并可能对其竞争对手产生重大影响，从历史来看，小米曾凭借红米系列迅速崛起成为中国市场的领导者；但随着时间推移，其他品牌也开始发力争夺市场份额。
乐视因资金链断裂而陷入困境；魅族虽然频繁召开发布会但未能有效提升销量；一加则依靠强大的海外资源保持良好口碑，与此同时，背靠华为大树的荣耀逐渐崭露头角，不仅在网络上与小米展开激烈竞争，还在线下渠道取得了显著成绩。
小米依靠红米系列主打低端市场；OPPO通过一加品牌探索海外市场并注重品质；华为利用荣耀吸引年轻消费者同时获取丰厚利润；联想乐檬也曾试图分一杯羹，面对如此激烈的竞争环境，步步高集团自然不会坐以待毙。
一部手机的成本结构中，明星代言费、广告宣传费、销售员提成以及合作伙伴分成占据了相当大的比例，留给研发和制造商的利润空间有限，尽管iQOO尚未公布更多细节，但基于步步高集团对市场的敏锐洞察力，我们可以期待它将成为行业内的一股新兴力量。
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